Dari dataran besar yang dipenuhi kambing di Mongolia Dalam,' puteri kasmir' Jane Wang menggunakan formula kemenangan pakaian rajut mewah buatan tangan dan perniagaan strategik.
ORDOS, China - Dataran dalaman Inner Mongolia bukanlah tempat pertama yang anda mahukan tanda jenama mewah antarabangsa seterusnya. Tetapi sebelum anda menolak anggapan bahawa label yang signifikan dapat muncul jauh dari dunia fesyen seperti yang kita ketahui, kilas balik sejarah: dari sinilah Genghis Khan menggunakan unsur kejutan untuk menjalin sebuah kerajaan yang akan menguasai sejumlah besar dunia yang terkenal ketika itu.
Itu jenama mewah yang benar-benar akan keluar dari Greater China (berbanding dengan semua orang yang telah masuk) telah lama dinantikan, walaupun pemandangan kami telah ditetapkan di Beijing dan Shanghai. Jika, sebaliknya, kita melihat Utara, ke tempat yang kelihatannya tidak berkesudahan dan kosong kecuali kambing, inilah banyak (banyak) kambing yang menjadi petunjuk kemungkinan kejayaan di Barat.
Mari kita lihat pemandangan&# 39 dari penempatan manusia paling ramai di bahagian ini, kota Erdos yang menjulang tinggi (walaupun masih jarang), juga ditulis Ordos. (Mengenai mengapa terdapat dua ejaan, mungkin ada kaitan dengan terjemahan ᠣᠷᠳᠣᠰᠬᠣᠲᠠ dari Mongol, 鄂尔多斯 市 dari bahasa Cina). Erdos bermaksud "Istana Khemah" dan ia adalah bandar syarikat.
Syarikat itu, yang ditubuhkan 35 tahun yang lalu, juga disebut Erdos dan menyumbang lebih dari satu pertiga pengeluaran kasmir dunia. Erdos biasa membekalkan Hermès, Burberry dan Loro Piana; yang tidak lagi berlaku adalah kerana keperluannya sendiri untuk 3,000+ kedai eponim di seluruh China. Mengenai melancarkan jenama ke Barat, Erdos pasti mampu memilikinya. Kumpulan Erdos (yang juga merangkumi tenaga dan metalurgi) bernilai kira-kira 60.8 bilion RMB ($ 9.5 bilion).
Haruskah kita bertemu dengan puteri kasmir?
Jane Wang tidak menyukai nama panggilannya tetapi kerana ayahnya, pengasas Erdos, sering disebut sebagai "The Cashmere King," anak tunggalnya terjebak dengannya. Sama seperti seorang puteri dalam buku cerita, warna kegemaran Wang berwarna merah jambu dan dia menghabiskan hidupnya berputar. Tetapi ini adalah dongeng fesyen moden. Puteri kami tidak berada di menara gading tetapi berada di lantai kilang, menggunakan Sarjana dalam Kejuruteraan yang diperolehnya dari Cambridge untuk mencapai keinginan hatinya: serat kasmir yang paling mewah di bumi.
Mengenai jangka masa, kita mulai pada tahun 2004, dengan Wang (yang berusia 34 hari ini) berangkat dari Cambridge. Kekayaan yang berharga adalah baju sejuk yang menampilkan moto Universiti yang diterjemahkan dari bahasa Latin untuk dibaca, "Buka Minda Anda". Menjelang tahun 2006, dia bekerja dengan juruteknik di Erdos, yang berusaha mengingatkannya bahawa satu gram kasmir dapat dipintal hingga panjang maksimum 48 meter. "Apa yang saya pelajari dari UK adalah bagaimana Anda harus selalu penasaran dan bersedia berubah," dia ingat ketika kami bertemu untuk minum teh, bukan di Mongolia Dalam tetapi di sebuah hotel di London Tengah.
Wang menceritakan bagaimana dia meyakinkan juruteknik Erdos untuk mendorong lebih jauh, untuk melihat betapa halus serat terbaik (disisir - sangat tepat - dari bahu dan sayap kambing Arbus bayi berusia satu tahun) dapat pergi, mencapai 60 meter, 80 meter, 100 panjang meter setiap gram. (Sekarang boleh berputar hingga 120 meter.) Namun, persamaannya tidak semudah' semakin lama semakin baik'. Benang kasmir terbaik perlu tahan lasak namun lembut, dan ukuran berliannya adalah serat yang berdiameter kurang dari 14.5 mikron namun masih kuat. (Matematiknya tidak mudah dipahami. Sesuatu seperti ini: 14.5 mikron x 36mm panjang serat diambil selagi anda boleh memutarnya tanpa kehilangan kualiti.)
Dengan jumlah yang tinggi ini, Wang dan para juruteknik, berjaya mendapatkan kasmir yang tiada tandingannya. Setelah berjaya, dia memanggil formula 14-36.
Dengan cabaran teknikal itu, cita-cita Wang seterusnya adalah untuk mencipta, secara harfiah, jenama spin-off, yang hanya akan menggunakan&terbaik; baby cashmere" berpusing ke 14-36 yang ajaib itu. "Kerana jenama Erdos begitu kuat di China, saya fikir kita harus memulakan jenama baru," kenangnya, merujuk pada jenama yang mempunyai cita-cita untuk menjadi kelas atas seperti jenama mewah Barat. “Kami mempunyai 20,000 orang yang bekerja di Erdos. Kami memilih 200 terbaik untuk mengendalikan benang iaitu 14-36. Mereka sangat gembira dan bangga melakukannya. "
Nama jenama ini? Wang pergi dengan nombor - 1436 - pilihan yang logik.
Sudah tentu, jika anda ingin menarik perhatian fesyen, anda memerlukan lebih daripada formula pemintalan yang menang. Wang, yang mengakui, "Saya bukan orang yang sangat kreatif; Saya lebih suka pengurusan, strategi seperti orang, ”pergi mencari pereka fesyen. Pada tahun 2011, dia melantik Graeme Black, bekas pengarah kreatif Ferragamo, bekas Giorgio Armani, bekas Hugo Boss, untuk memberikan visi estetika pada tahun 1436. Bahwa Hitam adalah Skotlandia adalah bonus tambahan yang cukup besar, memandangkan kisah kasmir Skotlandia, yang dengannya dia sangat biasa, selalu bermula di Mongolia Dalam.
Julai lalu, 1436 membuat debut antarabangsa dengan pertunjukan fesyen di Edinburgh, dengan itu menekankan lebih dari 200 tahun sejarah kasmir bersama kedua-dua negara. Penonton merangkumi sekitar sepertiga dari seluruh Scotland; sepertiga dari London, Amsterdam, Stockholm dan bandar-bandar Eropah yang lain; satu pertiga dari China. Koleksi luas pakaian lelaki dan wanita&# 39 telah dipersembahkan. Corak sulaman tradisional Asia dibuat dengan intarsia rajutan dan jacquard kompleks. Walaupun sebahagian besar 1436 dibuat - indah - di China, perajin tangan mahir dari Dataran Tinggi dan Kepulauan Skotlandia mencipta kepingan buatan couture. Juga diperkenalkan di Edinburgh adalah 1436 bungkusan dalam pirus kaya pirus kekaisaran, dengan angka yang diberikan dalam kaligrafi.
Mungkinkah 1436 menjadi terobosan orang Cina yang telah kita nantikan? Wang yakin. "Kami mempunyai sumber dan peluang yang baik untuk menjadi jenama dunia, sama seperti orang Itali, Inggeris," katanya. Sudah tentu, semasa anda menjalankan senarai semak - sumber mewah mentah, pengeluaran, teknikal, peruncitan dan kepakaran perniagaan, reka bentuk pintar dan tentu saja wang tunai - itu menjanjikan. Pengasas 1436 itu adalah penipu raksasa tekstil Cina yang fasih berbahasa Inggeris menambah kelebihan.
1436 produk ditetapkan sebagai hadiah nasional yang diberikan oleh China kepada Ketua Negara Asing. Dengan pertunjukan Edinburgh, ia semakin jauh dalam menggilap identiti antarabangsa. "Saya rasa kita dapat berada dalam kategori hebat," kata Wang. "Sudah tentu kami' belum ada; kami' masih jenama muda tetapi saya rasa boleh. " Mengenai apakah pengecap rasa akan mengambilnya, pengangkut awal fesyen terkenal, Joan' Puan B' Burstein of Browns telah kelihatan memakai selendang 1436.
Strategi Jane Wang seterusnya adalah merancang langkah untuk melancarkan 1436 kedai ke kota-kota Barat. Belum ada maklumat mengenai di mana atau kapan mereka akan dibuka (sudah ada 40 kedai untuk 1436 di China). Sementara itu, tonton ruang ini. Dan awasi Mongolia Dalam.